일본을 대표하는 전자회사 기업 소니. 소니는 1900년대 중반 혁신적인 제품등으로 세계적으로 상당한 인기를 끌었었는데요. 하지만 2000년대 초반 위기를 겪으면서 회사가 위험에 처하기도 했습니다. 지금은 전자회사에 국한되지 않고 다양한 사업분야에 진출하면서 위기를 극복하고 다시 부활한 소니인데요. 어떤 기업인지 알아보겠습니다.
글의 순서
1. 역사와 발전
창업자 모리타 아키오, 이부카 마사루
소니는 1946년 도쿄에서 전기공학자인 모리타 아키오(Akio Morita)와 기계공학자인 이부카 마사루(Ibuka Masaru) 설립한 기업입니다. 최초의 사명은 도쿄통신공업주식회사(Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha). 모리타와 이바카는 제조업에 종사하던 중, 군용 라디오 수리를 시작으로 자사 브랜드 라디오의 제작에 착수하였습니다.
발전
소니는 이후 오디오 제품, 비디오 제품, 가전 제품, 게임 기기, 미디어 기기 등 다양한 분야에서 혁신적인 기술과 차별화된 디자인으로 시장을 선도해왔습니다. 1950년대부터는 테이프 레코더, 1960년대에는 트랜지스터 라디오와 흑백 TV, 1970년대에는 오디오 카세트 데크, 1980년대에는 CD 플레이어, 1990년대에는 디지털 비디오 카메라 등을 선보였습니다.
특히 소니는 영화 및 음악 제작, 배급, 방송 등 다양한 미디어 분야에서도 선도적인 역할을 수행하였습니다. 소니 픽처스 엔터테인먼트는 할리우드에서 활동하며 많은 유명 영화를 제작하고, 소니 뮤직 엔터테인먼트는 전 세계적으로 유명한 가수와 그들의 음반을 발매하고 있습니다.
또한, 소니는 혁신적인 기술을 개발하며 다양한 산업에서 선도적인 역할을 수행하고 있습니다. 최근에는 AI, 로봇, 자율주행차, 가상현실, 홀로그램 등에 관한 기술개발에도 역점을 두고 있습니다.
소니는 차별화된 제품과 서비스, 혁신적인 기술개발, 그리고 글로벌 기업으로서의 높은 경영전략 등을 통해 세계적으로 유명한 기업으로 성장해왔습니다.
스티브 잡스도 소니의 제품들을 좋아하고 소니 기업에 대한 동경이 있었는데요. 실제로 아이맥 발표 당시 소니의 공동창업자인 모리타 아키오를 발표회에서 추모하기도 했습니다.
2. 소니의 제품&서비스
1. 영상/음향 제품
- TV: 브라비아(BRAVIA) 시리즈로 유명한 고화질 TV
- 사운드바(Sound Bar): 영화나 음악을 보다 완벽하게 즐길 수 있는 스피커 제품
- 스피커(Speaker): 실내에서부터 실외에서 사용하는 스피커 제품
- 오디오: 하이레솔루션 오디오 제품, 휴대용 오디오 등 다양한 종류의 오디오 제품
소니 워크맨
소니의 오디오 제품중 빼놓을 수 없는게 바로 소니 워크맨 시리즈 입니다.
소니 워크맨 1세대 모델은 1979년에 출시된 워크맨의 최초 모델입니다. 이 모델은 모노 오디오 재생만 가능하며, 카세트 테이프를 사용하였습니다. 최초 모델은 녹음이 불가능하였으나, 나중에는 녹음 기능이 추가되었습니다.
워크맨 1세대 모델은 블루 컬러의 알루미늄 케이스에 은색 스피커 그릴이 특징입니다. 무게는 단 370g으로 가볍고, 스트랩을 이용하여 손목에 매거나 가방에 달아서 휴대하기 용이합니다. 이 모델은 당시 발매 당시에는 놀랄 만큼 작은 사이즈와 탁월한 음질로 많은 이들에게 인기를 끌었습니다.
소니 워크맨 1세대 모델은 오늘날의 디지털 음악 재생장치와는 매우 다른 기술적 특징을 가지고 있으며, 아날로그 기술을 활용한 특별한 사운드를 제공합니다. 이 모델은 디지털 음악 시장에 대한 첫 번째 반응으로, 음악 산업의 발전에 큰 역할을 한 제품 중 하나로 평가받고 있습니다.
2. 디지털 이미지 제품
- 사진기: 소니 알파(α) 시리즈의 미러리스 카메라로 유명한 제품
- 비디오 카메라: 소니 핸디캠(HANDYCAM)으로 유명한 디지털 비디오 카메라 제품
- 액션 카메라: 소니 액션캠(Action Cam)으로 유명한 고해상도 스포츠 카메라 제품
3. 게임/엔터테인먼트
- PlayStation: 게임 콘솔 시리즈
- VR(Virtual Reality): 가상현실 제품으로, PlayStation VR이 대표적인 제품입니다.
- 음반 제작/배급: 유명 가수와의 제작/배급 계약을 통해 다양한 음반을 제공합니다.
4. B2B(Business to Business) 제품. 방송국 프로페셔널 카메라, 의료기기
- 의료기기: 영상진단장비, 의료용 로봇, 의료용 카메라 등 다양한 의료기기 제품
- 프로용 방송장비: 카메라, 녹화장비, 모니터 등 방송 제작을 위한 기술 제품
3. 연구개발과 혁신
소니는 연구 개발에도 투자를 아끼지 않고 있는데요. 애플의 최고 경영자인 팀쿡도 일본을 방문할때면 협력관계인 소니사의 기술 연구소등을 찾곤 합니다. 실제 2023년에도 소니 기술 연구소를 방문했죠.
1. 이미지/음향 기술
- 이미지 센서 기술: 소니는 광학 이미지 센서 기술 분야에서 꾸준히 연구를 진행하고 있습니다. 이를 바탕으로 소니는 고화질 영상을 제공하는 TV나 카메라를 개발하고 있습니다.
- 사운드 기술: 소니는 360도 사운드 기술인 360 Reality Audio를 개발하여 새로운 청취 경험을 선보이고 있습니다.
2. 인공지능(AI) 기술
- 이미지 인식 기술: 소니는 인공지능(AI)을 활용하여 이미지 인식 기술을 개발하고 있습니다. 이를 바탕으로 사물을 자동으로 감지하고 분류하여 사용자의 편의성을 높여줍니다.
- 음성 인식 기술: 소니는 음성인식 기술을 활용하여 음성 명령을 인식하고 사용자가 원하는 작업을 수행하는 등의 기술을 개발하고 있습니다.
3. 로봇 기술
- 의료용 로봇: 소니는 로봇 기술을 활용하여 의료용 로봇을 개발하고 있습니다. 이를 바탕으로 수술 로봇 등을 제공하여 의료 분야에서의 진단과 치료를 지원하고 있습니다.
- 배송용 로봇: 소니는 로봇 기술을 활용하여 배송용 로봇을 개발하고 있습니다. 이를 바탕으로 제품을 배송하는 등의 서비스를 제공하며, 지속적으로 발전해 나가고 있습니다.
4. 경영전략
2012년, 소니는 ‘One Sony’라는 전략을 발표하였습니다. 이는 다양한 사업부문을 통합하여 경영 효율성을 높이고, 더욱 집중된 경영을 추구하기 위한 것이죠.
소니는 다양한 제품군에서의 높은 기술력과 창의성을 바탕으로, “소니만의 새로운 가치”를 창출하고 이를 제품과 서비스에 반영하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이를 위해 소니는 혁신적인 제품과 서비스를 개발하고, 이를 통해 고객들에게 새로운 가치를 제공하며, 경쟁우위를 유지하고 있습니다.
5. 소니 TV광고
소니는 과거부터 유명한 TV 광고를 내놓아 높은 인기를 누리고 있습니다.
가장 대표적인 “Balls”(2005)광고를 가져와봤는데요.
2005년에 방영된 이 광고는 250만 개의 다양한 색상과 크기의 공들이 산들바람에 휘날리며 다른 공들과 충돌하고 튀는 모습을 담았습니다. 이 광고는 소니의 브라비아 TV를 홍보하기 위해 제작되었으며, 색감과 음향, 미적 감각적인 요소들이 조화를 이루면서 매우 인상적인 광고로 자리매김하게 되었습니다.
그 밖에 소니 TV광고 유튜브에 모음집이 있어 링크를 가져와봤습니다.
6. 경영 위기와 부활
경영 위기
소니는 경영의 위기를 겪은 적이 있습니다. 2000년대 초반, 소니는 전자 제품 시장에서 경쟁사인 애플과 삼성에게 밀리기 시작했습니다. 이때 소니는 인기 있는 제품들을 출시하지만 고품질과 낮은 가격 대비 경쟁력을 잃어버렸습니다. 또한, 일부 부문에서는 손실이 발생하면서 기업 구조를 개선해야 할 필요성이 대두되었습니다.
2005년에는 소니의 대표적인 제품 중 하나인 PlayStation 3의 출시가 지연되면서 큰 위기를 맞이했습니다. 이는 다른 경쟁사들이 새로운 게임 콘솔을 출시할 때 이미 소니의 시장 점유율을 깎아먹은 상황에서 발생한 문제였습니다.
부활
소니는 위기에 처했을 때 경영 구조 개선과 새로운 제품과 서비스 출시를 통해 부활했습니다.
먼저, 소니는 2005년 이후 경영 구조 개선에 주력하였습니다. 이를 위해 경영진은 구조 조정 및 비용 절감을 통해 손실을 줄이는 등의 노력을 기울였습니다. 또한, 다양한 사업 분야에서 성과를 내는 제품들에 집중함으로써 경쟁력을 강화하였습니다.
이후, 소니는 PlayStation 3 출시를 성공시키기 위해 노력했습니다. 출시가 지연되면서 시장을 놓치는 것을 막기 위해, PlayStation 3의 성능을 향상시키고 가격을 인하하여 시장에 출시하였습니다. 이를 통해 소니는 PlayStation 3을 성공시켜 시장 점유율을 확보하였습니다.
또한, 소니는 이후에도 다양한 분야에서 혁신적인 제품과 서비스를 출시하여 경쟁력을 강화했습니다. 예를 들어, 2013년에는 PlayStation 4를 출시하여 게임 콘솔 시장에서 대세를 이루었으며, 2019년에는 무선 이어폰 시장에서 경쟁적인 제품을 출시하여 성공했습니다.
결과적으로, 소니는 경영의 위기를 극복하고 다양한 분야에서 성공적인 제품과 서비스를 출시하여 경쟁력을 확보하였습니다.
소니 주가
주가도 꾸준히 우상향 중이네요. 게임, 엔터테인먼트 분야에서도 꾸준히 좋은 성적을 내고 있죠.
7. 끝으로…
일본을 대표하는 기업 소니에대해 알아보았느데요. 1900년대 중후반 혁신적인 제품등으로 세계시장을 휩쓸었던 소니. 2000년대에 들어서면서 위기도 있었는데요. 주가 그래프가 소니의 위기와 부활을 제대로 보여주고 있네요. 2012년 “One Sony” 전략을 통해 게임, 엔터테인먼트 시장에 힘을 쏟으면서 지금은 다시금 일본을 대표하는 기업으로 부활하였습니다. 최근에는 전기차 분야에도 투자를 하면서 다양한 분야에 투자를 아끼지 않고 있습니다. 앞으로의 행보도 기대가 됩니다.
이미지 출처 : SONY
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